Criador de UTM

Monte o link da campanha com utm_source, utm_medium e utm_campaign sem errar a sintaxe. O link é montado no seu navegador e, com um toque, segue para o encurtador com contagem de cliques.

Link da campanha

Digite o endereço da página de destino e o link aparece aqui.

O que cada parâmetro diz

Parâmetros UTM são pares nome=valor acrescentados depois do ? no endereço. A página de destino abre igual; quem lê as etiquetas é a ferramenta de análise (Google Analytics 4, Matomo, o painel da sua loja), que passa a saber de qual divulgação veio cada visita.

Parâmetro	Responde	Exemplos
`utm_source`	De qual site ou veículo veio?	instagram, google, newsletter
`utm_medium`	Por que tipo de canal?	social, cpc, email, qr_code
`utm_campaign`	De qual ação de divulgação?	liquida_inverno, lancamento_app
`utm_term`	Qual palavra-chave foi comprada?	tenis_corrida
`utm_content`	Qual peça ou posição?	banner_topo, video_15s

Três regras que evitam relatório bagunçado

Um padrão de escrita. Tudo em minúsculas, sem acento, com sublinhado no lugar de espaço. Para o Analytics, Instagram, instagram e insta são três origens.
O mesmo nome de campanha em todos os canais. Assim dá para comparar e-mail, anúncio e rede social da mesma ação.
Nunca em link interno. UTM dentro do próprio site sobrescreve a origem verdadeira da visita.

UTM em material impresso

Panfleto, embalagem e cartaz também podem ser medidos: crie o link com utm_medium=qr_code, encurte e transforme em QR Code. O encurtador conta as aberturas e o Analytics mostra o que essas visitas fizeram no site.

Perguntas frequentes

O que são parâmetros UTM?

São etiquetas acrescentadas ao final de um link (utm_source, utm_medium, utm_campaign e outras) que dizem à ferramenta de análise de onde a visita veio. O destino do link não muda.

Quais parâmetros são obrigatórios?

Nenhum é obrigatório para o link funcionar. Para os relatórios do Google Analytics 4 ficarem organizados, preencha pelo menos origem (utm_source), mídia (utm_medium) e campanha (utm_campaign).

Maiúsculas e minúsculas fazem diferença?

Fazem. Para o Google Analytics, "Instagram" e "instagram" são duas origens diferentes. Escolha um padrão (o mais comum é tudo em minúsculas, com sublinhado no lugar de espaço) e mantenha em todas as campanhas.

Devo usar UTM em links dentro do meu próprio site?

Não. UTM em link interno faz a visita ser recontada como se viesse de fora e apaga a origem verdadeira. Use só em links que apontam para o seu site a partir de outro lugar.

Outras ferramentas

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